（原标题：一桩判赔近2亿的商标诉讼案，背后有何隐情？）

跟着白酒行业深度诊治，异日，企业将面对更多来自渠说念、末端和花费场景的竞争

标点财经、投资技能网照管员  王子西

一个“郎”字，让两大白酒品牌对薄公堂。

日前，四川省古蔺郎酒厂有限公司（下称郎酒公司）、古蔺郎酒庄园有限公司诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒业）、贵州夜郎古酒庄有限公司（下称夜郎古酒庄）等商标侵权及不耿介竞争一案，一审落锤。

泸州中院判定，被告方夜郎古酒业等在白酒家具上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”秀雅滋扰郎酒公司“郎”商标专用权，补偿金额高达1.96亿元。

对此判决成果，夜郎古酒业发声明称“深表震恐与缺憾”，其已于11月18日向四川省高等东说念主民法院提神递交了上诉状，明确提议取销一审判决并驳回郎酒一齐诉讼请求的上诉请求。

针对此事，已有多家行业协会发起倡议，建议两边招供并爱戴赤水河谷东说念主文传统，消弭不合、强化共鸣，友好协商处置争议。

值得注主义是，连年来酒企对于商标纠纷案频起，这背后一方面诠释，品牌和阛阓声量是酒企的遑急金钱，企业对常识产权的更加嗜好与维权解析；另一方面或也反应，白酒行业深度诊治，阛阓竞争横暴，行业已插足存量、缩量竞争期间，异日或面对更多的渠说念战、末端战和花费场景战。

判赔1.96亿

从夜郎古酒业发布的声明来看，其对11月8日收到的泸州中院一审判决书“不屈”，默示将提议上诉。

该判决认定，夜郎古酒业及夜郎古酒庄等被告滋扰郎酒公司“郎”商标专用权，判决上述被告罢手分娩、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”“夜郎春秋”白酒。同期，判决夜郎古酒业等被告使用“夜郎古”手脚企业字号组成不耿介竞争，要求30天内变更企业称呼；向郎酒公司补偿经济损失等1.96亿元。

在这四页纸的声明中，夜郎古酒业强调四点，即自己商标正当有用，郎酒公司曾提遵循异议但国度商标局已于2011年裁定驳回；两边品牌内涵各别显贵，且已共存20多年；商标与商品称呼连用是行业老例；其企业称呼、商标注册历程明晰。   

夜郎古酒业默示，公司近两年束缚加强酒业范围的配合，商标使用和保护解析束缚进步，企业插足高质地发展阶段，但郎酒公司此时发起多件诉讼，并哄骗案件对公司金钱账户选用保全等规范，已严重搅扰公司平常运营。

针对此事，已有三家行业协会发起倡议。其中，遵义市酒业协会觉得，四川郎酒对贵州夜郎古酒发起的侵权诉讼，国有的“郎”、文化的“郎”、法律的“郎”，以及千年以来的二郎滩酒、夜郎古国等共鸣，正被扯破和放大。涉诉两边应招供并爱戴赤水河谷东说念主文传统，消弭不合、强化共鸣，通过友好协商等款式处置争议。

夜郎古酒业有关声明

贵府开端：夜郎古酒微信公众号

共存20余载终相争

事实上，上述侵权纠纷案于本年2月底立案。梳理民事判决书，标点财经、投资技能网照管员凝视到，涉诉两边的不合点主要在于是否组成商标侵权，是否组成不耿介竞争等。

对于商标侵权，郎酒方面觉得，“夜郎古酒·大金奖”“夜郎春秋”酒侵害其第230457号“郎”商标专用权。事理有两点，一是“夜郎古酒·大金奖”在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”秀雅，和其上述注册商标组成一样，易导致浑浊。二是“夜郎春秋”秀雅完满包含上述“郎”商标，也组成一样商标。而被告曾请求“夜郎春秋”商标，未获准许，仍在白酒上使用，主不雅坏心且情节严重。   

夜郎古酒方面则辩称，“夜郎春秋”与“郎”商标不组成一样。事理有三点：最初，“夜郎春秋”中的“夜郎”是夜郎古国名，春秋常用来默示一年四季、期间、光阴等。两者组合含义是“夜郎期间”“夜郎技能”，具有固有含义；其次，“夜郎”手脚历史古国称呼、贵州省遑急文化旅游资源，不应被某个主体掌握使用；第三，“夜郎春秋”上标注分娩企业称呼，包装、遮拦与原告商品也存在彰着辞别等。

值得注主义是，郎酒公司前身是四川省古蔺郎酒厂，诞生于1957年。本案波及的主体商标——第230457号“郎”商标，于1985年获准注册。而后，该商标几经转让，现合手有东说念主为古蔺县久盛投资有限公司（下称久盛公司），而四川郎酒股份有限公司合手有久盛公司80%股权。

2019年，久盛公司又获准注册第35801550号“郎酒庄园”商标。两商标均被许可郎酒公司等使用。2022年5月，久盛公司将上述两商标质押给某银行，质押期限自2022年5月17日至2025年5月6日。

庭审中，夜郎古酒业等以上述两商标处于质押期，久盛公司授权郎酒公司拿告状讼，未经质押权东说念主首肯，而质疑原告郎酒不具备告状履历。泸州中院依据民法典有关条件，未予选拔。

夜郎古酒业的前身是1999年诞生的夜郎古酒厂，另一被告夜郎古酒庄，是夜郎古酒业与舍得酒业（600702.SH）于2022年共同修复的。最早的第4991740号“夜郎古”商标于2005年请求注册，后被核准注册。而后，多个不同字体、摆设款式的“夜郎古”商标也获准注册。

除上述商标外，夜郎古酒业还先后请求注册“夜郎酱”“夜郎醇”“夜郎行”等包含“夜郎”的系列翰墨商标。放置本案告状前，夜郎古酒业已向夜郎古酒庄转让四十余枚包含“郎”翰墨的商标。

而在2013年至2022年，夜郎古酒业也有至少逾50件请求商标被驳回。夜郎古酒庄诞生后请求的30余枚商标也被驳回。本年5月，夜郎古酒庄不息请求多枚“夜郎春秋”商标，至本案法庭辩护撤废前，仍未被核准注册。此点，也被法院判定其侵权依据之一。

酒企“标争”束缚

事实上，连年来白酒商标纠纷频出。据此前中国酒业协会发布的报告，有86.96%的企业遭受过常识产权侵权，其中尤其以商标侵权最甚，占比高达78.26%。而相较豪迈白酒企业，头部名酒企业面对的商标侵权更加严重。2020年至2022年，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件高居榜首。   

该报告指出，刻下酒企常识产权具有几大特质：即企业无数嗜好常识产权以及布局，商标是企业最主要的常识产权，但由于我国流程十年商标请求量的高速增长，商标存量较多，企业注册商地点难度也在加大等。

值得注主义是，本年以来除了上述纠纷案，贵州贵酒也以侵害商标权为由，告状上海贵酒（证券简称岩石股份，600696.SH）等五被告，计较索赔金额为1亿元。而贵州贵酒与上海贵酒之间的“贵”商标纠纷案，可回首至2020年。

“金沙古沙”商标侵权“金沙回沙酒”商标民事诉讼再审案件，也于本年3月最妙手民法院判定，金沙古酒公司等使用“金沙古沙酒”“金沙古沙”的行径组成对“金沙回沙酒”商标侵权。

酒企诉讼背后反应出的是阛阓竞争横暴。中国酒业一团和蔼高速发展的品类扩容期间也曾终止，行业插足存量竞争和缩量竞争期间，异日或会有更多横暴的渠说念战、末端战、花费场景战，最终无非是争夺阛阓、争夺花费者。

以本次夜郎古酒与郎酒商标纠纷案为例，背后折射出的或亦然企业懆急。有关财报数据露馅，夜郎古酒庄2023年兑现营收1.79亿元，净耗费3477.8万元。但在2024年上半年，其营收高增一倍不啻至1.71亿元，确凿追平上年全年收入；净耗费也大幅收窄至940万元。夜郎古酒拿下的阛阓，会是郎酒失去的阛阓吗？

夜郎古酒庄营收及净利润情况（亿元）

数据开端：公司财报