左：恒洁集团北京运营中心HRD 赵予晗女士

右：HRise独创东说念主 程海涛先生

老板品牌最遑急的作用在于提高企业的东说念主才竞争力，好的老板品牌不错劝诱到优秀东说念主才加入企业。其次不错带来优越的财务请教。再者，老板品牌具有标竿作用，留下中枢职工。老板品牌还不错推动企业的组织变革。

程海涛 | 采访、撰文

Populus euphratica | 录像、后期制作

Tim | 后期传播

竹东说念主 | 排版

今天，咱们重发一篇过往比拟受接待的专访《老板品牌不是“颜面工程”》，但愿对你有所启发。（本文首发于2021年9月）

星巴克独创东说念主霍华德·舒尔茨曾说：“大量的告白宣传不错匡助建立老板品牌，但只好真的的东西材干让品牌更握久。如若职工深信和认可公司的价值不雅，他们就会对公司品牌保握忠心。”

这句话一直被恒洁集团北京运营中心东说念主力资源总监赵予晗记在心里，她郑重的恒洁集团北京运营中心快要200多东说念主，跟着业务的禁止发展，纷至杳来的东说念主才供给也成了她和团队最热诚的问题。

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家居建材行业的东说念主才竞争看似不冷不热，实则相当利弊。在这个万亿级的市集里相通聚首着上万家层峦叠嶂的企业，公共王人在争夺多样东说念主才。恒洁集团算作行业头部企业，对东说念主才的渴求进度和劝诱东说念主才的难度也可念念而知。

赵予晗先后在红星好意思凯龙、北京索菲亚公共居郑重东说念主力资源处罚服务，加入恒洁集团后她郑重北京运营中心的东说念主力处罚服务，并利用多年的行业东说念主力资源处罚训戒和对老板品牌的深入观念，初始发力老板品牌建筑。

以下本质来自HRsie“超等访谈”栏目与赵予晗女士的对话

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HRise：固然老板品牌的表面与施行在中国也曾好多年了，但企业对老板品牌的剖判似乎还不够全面，您怎么看企业和HR在这方面的剖判误区？

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赵予晗：其实这个问题由来已深入，好多企业认为老板品牌等于形象工程，只须作念好品牌宣传就不错，并莫得信得过发扬老板品牌的价值，是以导致它的作用也不会异常赫然。

其次，好多企业认为老板品牌仅仅大企业的专利，小公司莫得作念老板品牌的必要。老板品牌是对等化，不是精英化。

第三，还有一些企业尽管作念了老板品牌建筑，但莫得信得过发扬其在组织中的价值和作用。好多企业一味投合职工禁止变化的需求，并莫得更动职工的作风和步履，莫得匡助企业组织和文化变革，保握竞争力。企业率领者相识不到东说念主力资源处罚的价值，体现不出东说念主力资源服务者的孝顺值；致使有些企业为了品牌影响力，说谣言，劝诱求职者眼球，并不付诸于行动，这王人是百害无一利。

HRise：那么，老板品牌到底有哪些作用和价值呢？

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赵予晗：老板品牌的作用来自几个方面：最遑急的应该照旧提高企业的东说念主才竞争力，好的老板品牌如实是不错劝诱到优秀东说念主才加入企业。其次不错带来优越的财务请教，华信惠悦在全球的“超卓老板探听”中发现，在收罗经济上升的2000年，超卓老板的3年总体鼓动请教率是 108%，而平庸老板的请教率是66%，接近平庸老板的2倍;到了全球经济低迷的2002年，对于超卓老板这一数字是24%，而平庸老板是8%，超卓老板的财务请教是平庸老板的整整3倍！

再次，老板品牌的价值有标竿作用，留下中枢职工。通过老板品牌，积极向潜在的应聘者传递企业对于价值不雅、企业文化、雇佣联系等全主义的信息，好像劝诱更认可该企业文化的东说念主才，屏蔽一些价值不雅念不一致的东说念主才，减少两边不适配的风险。

临了，老板品牌不错推动企业的组织变革。企业发展到一定例模时就会进行政策和业务层面的变革，从而带动组织层面的变革，这个时分你会发现，好的老板品牌不错让一家处于变革期的企业在文化、价值不雅层面极易取得大多数职工的认可。

HRise：老板品牌和企业品牌、产物品牌之间是一种什么联系？

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赵予晗：任何企业王人是先有企业品牌，然后才是产物品牌和老板品牌。频频，产物品牌的传播在初期是靠告白效应广为东说念主知，然后靠产物性量和优质服务酿成口碑效应，也等于占领用户受众的心智。

好多时分，老板品牌是从产物品牌升级而来的，企业通过EVP的提取与宣贯、组织里面步履等，提高职工的欣忭度，这个时间里面职工等于虚耗者，他们的口碑等于虚耗者口碑。

所不同的是，从产物品牌升级至老板品牌时企业应当愈加顾惜企业社会价值，比如此次疫情武汉的火神山、雷神山病院使用的王人是恒洁的产物，再比如本年河南洪流咱们也捐了款……其实这等于企业的社会价值，当社会价值积蓄到一定阶段时，当然就会酿成老板品牌。

HRise：对于范畴比拟小的企业来说，在建筑老板品牌经由中应当扫视什么？

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赵予晗：我合计中小企业在老板品牌建筑经由中一定要可爱职工欣忭度的提高，中小企业职工少，外部对企业的剖判度莫得那么高，招东说念主更难，是以要先聚首力量从里面职工的欣忭度入辖下手，在里面要建立有用的换取机制（职工之间、高下级之间，职工与公司之间会存在穷乏有用换取，提高换取成果、镌汰换取资本），酿成职工口中的企业品牌，从而演化为老板品牌。

禁止培养职工的组织得意和对公司的认可感，企业文化要深入东说念主心，而不是流于名义，让职工从心底认可企业，并赋予责任感，提高职工的忠心度，企业有牵累履行每一项得意，与职工达故意思条约，给职工好的劳动晋升通说念和培训契机，提高职工智商，其实亦然在提高企业的行业竞争力，增强职工主东说念主翁意志，设备职工步履，结束双赢。

这些王人是提高企业品牌的技艺，有了好的企业品牌材干带来好的口碑，渐渐建树老板品牌形象。千万不要把老板品牌作念成“颜面工程”。

*公司职务为采访时分title