（原标题：蒋凡纪念：从 “风云” 到 “救赎” 的关键一战）
文 | 张佳儒
“蒋凡纪念”刷屏了。
11月21日，$阿里巴巴-W(HK|09988)$在港交所公告，成立阿里巴巴电商职业群，全面整合淘宝天猫集团（淘天集团）、阿里巴巴国际数字交易集团以及1688、闲鱼等电交易务，酿成覆没国表里全产业链的业务集群。蒋凡已获任命担任电商职业群首席扩充官（CEO）。
以淘宝、天猫为代表的电交易务，一直是阿里巴巴的中枢业务，此前由蒋凡平安。2017年12月，蒋凡出任淘宝总裁。2019年3月，蒋凡兼任天猫总裁，并在同庚6月发布的2019 财年年报中被列入阿里合股东说念主当中。
幼年有为，蒋凡一度被外界觉得是阿里“太子”的东说念主选。2019年4月，好意思团创举东说念主王兴发了一条一又友圈，称：
“接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个特殊聪慧的东说念主怎样较量，应该会很精彩。蒋凡淌若能赢这一仗，那等于当之无愧的阿里CEO交班东说念主，如果他有好奇瞻仰好奇瞻仰干这活的话。”
可是，只是一年时辰，蒋凡就成了外界“愁然”的对象。
2020年4月，蒋凡因个东说念主家庭问题处理不当，激励严重公论危急，被阿里巴巴取消合股东说念主身份，并记过、左迁（从M7集团高等副总裁左迁到M6集团副总裁）。尔后，蒋凡还卸任了淘宝、天猫总裁的职务，转而平安国际数字交易集团。
如今，蒋凡担任电商职业群CEO，比较此前的淘宝、天猫总裁，谈话权更大。重掌中枢业务，蒋凡演绎了逆袭的剧情，也引起外界不少争议，他的自我“救赎”还未完成。
能打的蒋凡，靠阿里国外电交易务“杀回来”
2016年，阿里里面伸开中秋抢月饼行径，4名身手员使用剧本，多刷了124盒月饼。左证阿里里面决定，为了转折企业文化，阿里巴巴决定将4名职工开除。
“月饼事件”给阿里价值不雅竖立了极高的圭臬。可是，蒋凡的逆袭纪念，引起了外界对阿里价值不雅的商榷。有声息觉得，阿里在贯彻价值不雅时，暧昧、可讲明空间大。
蒋凡重掌阿里中枢业务，离不开一个关键词——能打。
左证公开尊府，蒋凡1985年出身，毕业于复旦大学谋略机系。2010年4月，蒋凡创办移动开发者职业平台友盟。2013年，阿里巴巴收购友盟，蒋凡参加阿里巴巴职责。
2014年，蒋凡启动尽力于鼓舞手机淘宝App的功能研发，并教唆团队建立了淘宝的本色体系，兑现了商品、交游、共享、互动、视频和直播等多个方面的概述平台。
在蒋凡的教唆下，2014年，手机淘宝日活从3000万增多到6000万。2015年，手机淘宝日活猛增至1.1亿。蒋凡战绩惊东说念主，提高马上，先后成为淘宝、天猫总裁。
在2020年的风云后，蒋凡受到了多项处罚，但并未马上调离岗亭。2021年12月，时任阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发布里面信，文书新整合开导中国数字交易、国外数字交易两伟业务板块。
其中，中国数字交易板块由大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里姆妈），B2C零卖职业群，淘菜菜，淘特和1688等业务共同酿成由戴珊摊派。国外数字交易板块由全国速卖通和国际贸易两个国外业务，以及Lazada等面向国外市集的多家子公司，由蒋凡摊派。
对蒋凡过往的收获，张勇暗意了细目：“蒋凡在大淘宝七年时辰，为淘宝的无线化、个性化和本色化发展作念出了蹙迫的孝顺，期待蒋凡教唆团队在国外市集发展中兑现更多改动。”
事实上，蒋凡恰是靠着阿里国外电交易务的事迹“杀回来”。
数据败露，2022财年（2021年4月至2022年3月），阿里国际交易（国际零卖交易、国际批发交易）营收610.78亿元，营收占比7%，增速25%。同期，阿里总收入增长19%，多个细分业务增速超20%。
到了2024财年（2023年4月至2024年3月），阿里国际数字交易集团（国际零卖交易、国际批发交易）营收1025.98亿元，营收占比10.91%，增速46%。同期，阿里总收入增长8%。
最新的2025财年中报（2024年4月至2024年9月），阿里国际数字交易集团营收609.65亿元，营收占比12.71%，增速31%，其他业务板块。算作参照，淘宝天猫业务在内的淘天集团增速下滑0.1%。
不出丑出，掌管阿里国外电交易务两年，蒋凡也曾阿谁能打的蒋凡。
申万宏源证券的研报败露，2023年以来，中国跨境电商热度激增，SHEIN、 拼多多旗下的Temu、TikTok Shop、阿里国际数字交易与1688等各方举措往往，国表里环境各别为中国电商出海创造了新一阶段的窗口期，中国互联网电商公司迟缓打造新增长弧线。
如今，阿里成立阿里巴巴电商职业群，意在国表里电交易务交融，蒋凡在国际业务上战绩惊东说念主，又曾掌管国内电商平台天猫、淘宝，天然成了CEO的最好东说念主选。
“掉队”的阿里，电交易务亟待解围
蒋凡的纪念，其实早有伏笔。2023年7月，阿里巴巴发布的2023 财年年报中败露，蒋凡的名字再行出当今阿里合股东说念主名单中。那时市集上已有算计称，蒋凡接回淘宝、天猫，只是时辰问题。
淘宝、天猫一直是阿里电交易务的中枢，淘天集团是阿里各个板块的中枢。往日几年，阿里国内电交易务几经诊治。蒋凡摊派国外数字交易板块后，淘宝、天猫在内的中国数字交易板块由戴珊摊派。戴珊是阿里巴巴第11号职工、公司创举东说念主之一。
在戴珊的惩办下，原有的淘宝、天猫职业群打散，两伟业务在后台层面全面交融。不仅如斯，戴珊叫停了以GMV为中枢增长方向的样式，将注释力更多转向了活跃用户办法。
2023年3月，在张勇的主导下，阿里巴巴启动“1+6+N”纠正，开导六伟业务集团，离别是淘天集团、云智能集团、阿里国际数字交易集团、菜鸟集团等。
其中，淘天集团包括淘宝、天猫、淘特、淘菜菜、1688.com 等业务，戴珊担任淘天集团CEO。2023年12月，淘天集团换帅，阿里巴巴CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。
从数据上看，阿里天然一直是电商霸主，但市集份额握住被霸占，GMV增长乏力。教唆阿里电交易务归附高增长，是蒋凡自2020年风云之后完成自我“救赎”的关键一仗。
左证海豚智库的数据，2023年，阿里巴巴电商平台GMV（商品交游总和）7.2万亿元，但增速为-3%，是国内TOP10电商中惟一下滑的。与此同期，拼多多增长31%，以超4万亿的收获名次序二。抖音和快手增速离别是47%和33%。
中金公司权衡部的数据败露，2017年至2021年，阿里巴巴电商市集份额从72.1%降至49.2%支配。据Sandalwood电商监测数据，2023年电商大盘(京东、淘宝、天猫、抖音、快手、拼多多)中，阿里电商平台GMV占比为45%。
往日几年，阿里国外电商在蒋凡的教唆下增速迅猛，但淘宝天猫在内的国内电商平台显得失神，亟待破局。
2022财年，淘宝天猫在内的中邦交易业务营收增速18%。2023财年，中邦交易业务营收增速为-1%。2024财年，淘宝天猫在内的淘天集团营收增速5%。2025财年中报（2024年4月至2024年9月），淘天集团营收增速下滑0.1%。
本年4月，阿里巴巴董事局主席蔡崇信在一场专访中坦诚，“往日几年，咱们知说念阿里逾期了，因为咱们健忘了咱们真的的客户是谁。咱们的客户是使用咱们的app进行购物的东说念主，而咱们莫得给他们最好的体验。”
按蔡崇信的说法，阿里“掉队”了。在阿里巴巴极具挑战的时候，能打的蒋凡合手掌阿里巴巴电商职业群，全面整合淘天集团、国际数字交易集团以及1688、闲鱼等电交易务，一东说念主掌管六伟业务集团中的两大集团。
2024财年（2023年4月至2024年3月），淘天集团和国际数字交易集团算计营收5374亿元，占总收入的57%。从业务和营收占比看，阿里赐与了蒋凡充分的信任。
蒋凡的纪念，标志着阿里试图以愈加集结的有运筹帷幄和更为高效的扩充力来濒临复杂的市集环境。蒋凡能否教唆阿里电交易务打一场漂亮仗，在外界的争议声中完成自我“救赎”，值得暖热。