跟着2024年双十一购物节的圆满拆伙，各大品牌在各渠说念的事迹进展再次成为业界情愫的焦点。11月14日，数字买卖办事商微盟集团发布和洽品牌私域“双十一”战报。品牌战报显现，微盟集团赋能的诸多商家双十一时间皆在明智零卖、私域电商板块达成了阻扰性爆发。

举例，童衣品牌巴拉巴拉小标准商城孝敬超4200万GMV；高端羊绒衣饰品牌鄂尔多斯集团小标准商城GMV阻扰7500万；国民前锋品牌“Hotwind炎风”小标准商城GMV阻扰1200万；中国男装著名品牌柒牌小标准商城GMV阻扰1650万；众人自然养分品牌嘉康利小标准商城订单同比增长超80%；中国涂料行业跳跃企业嘉宝莉明智零卖业务GMV阻扰2300万；国内著名内衣连锁品牌松山棉店小标准商城GMV同比增长超95%；高端前锋衣饰品牌玛丝菲尔集团商城GMV同比增长超90%……

不错看到，尽管双11大促已趋于寻常，但关于不少商家而言，仍然是股东销量的好时机。多方原因也不停股东商家在这个史上最长双十一大促时间，不再简便寻求廉价竞争，而是更加爱好办事晋级和猝然者体验。沿路来望望，零卖“尖子生”如安在变化中找到机遇，在浓烈竞争中交出私域优秀答卷。

鞋服前锋：质价比启动猝然者流向小标准官方商城

财报网相干调研显现，本年“双十一”，42.6%的猝然者有购买衣饰的贪图。43.1%的猝然者在衣饰猝然上花了或贪图花1000元-3000元，22.4%的猝然者为3000元-5000元。与此同期，在遴选购买渠说念时，65.9%的猝然者介怀“促销力度，同款价钱更低廉、质价比更高”，近半数猝然者情愫产物品性、偏好品牌官方旗舰店。

由此亦可判断，小标准官方商城成为猝然者双十一的购买遴选偏好之一。以玛丝菲尔集团商城为例，2024年双十一，玛丝菲尔集团商城通过知悉本身渠说念的东说念主群属性，以情愫新客体验为遑急筹算，凭证不同类型的新客制定专属利益点，同期再不停挖掘复购频率带来的契机点，联动微盟私域直播器用，联结企业微信与短信触达，打造以穿搭与场景的本体素材，为私域社群与运营提供更多的话题，最终蛊惑了大批私域用户，达成了集团商城私域GMV同比增长超90%的好成绩。

玛丝菲尔集团官方商城是玛丝菲尔集团公域转私域的唯独渠说念。2023年年底，玛丝菲尔集团商城上线，据先容，该集团商城小标准团员了玛丝菲尔集团旗下全品牌、全类目。其通过私域小标准与传统公域电商渠说念之间进行会员身份相干，达成了公域与私域渠说念之间的会员身份整合，配合斡旋的赤忱度与会员体系，晋升了会员尊享感与权利价值。

同庚，玛丝菲尔前锋集团联袂微盟营销，构建了线上营销矩阵与生意阵势，通过深度整合腾讯生态内的告白资源，将公域流量改动为品牌流量，达制品牌理念深度渗入，成为高端女装品牌线上营销所鉴戒的范本。

如今，玛丝菲尔集团再次以本体更始上独到的利益点达成了销售限度的大幅增长，成为双十一时间的一大亮点。

好意思妆个护：“漫长”大促霸占“她”猝然

QuestMobile数据显现，女性用户月活限度达6.08亿，线上猝然能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长了2.2% 。

女性消吃力的增长在双十一这么的大促节点体现得更为特出，为好意思妆品牌提供了利好要求。以某化妆品品牌为例，该化妆品品牌自10月10日开启小标准商城双十一大促行径，截止11月12日，扫尾了为期1个月的双十一大促。

在2024年双十一购物节中，该化妆品品牌使用微盟私域直播，提供了多项直播间福利，并在直播前后与猝然者进行及时互动，提高了产物的蛊惑力和购买改动率。此外，品牌还本质了限时扣头。这些行径不仅晋升了产物的蛊惑力，也极地面促进了销量的增长。

双十一大促只是是该化妆品品牌连年来布局私域电商的一个缩影。自这一化妆品品牌小标准商城上线以来，连结多年达成了年度私域事迹破亿，而其亮眼事迹也发祥于多阶段的全面布局。早期，其私域布局着眼于百货上云，以更始业务转型为中枢，由传统的线下私域业务转型为私域OMO业务阵势，胜仗买通了线上商城、办事号，线下门店与私域社群等数字场景，赋能直营与百货专柜达成生意增量。

如今，其私域布局更聚焦于会员细致化运营，基于微盟旗下企微助手、OneCRM、CDP+MA等产物搭建从情愫到复购的运营通路，并通过完善的标签体系达成用户分层千东说念主千面的精确营销，构建了用户全生命周期细致化运营体系。

在微盟助力下，现在该化妆品品牌已达成数字买卖场景的全面掩盖，私域会员数目合手续攀升。

家装建材：嘉宝莉明智零卖再创佳绩

比拟较于鞋服前锋、好意思妆个护等品牌，家装建材行业的畸形性无庸赘述。手脚一个相对传统的行业，重线下、重体验、高价、低频是其特出的行业属性。为了能在“双十一”有个好销量，不少家居建材品牌也缔造了丰富行径霸占大促红利。

嘉宝莉是一家竖立于1993年的中国涂料品牌，进程多年的发展，依然成为中国涂料行业的跳跃企业之一。2024年，世界500强企业中国建材集团旗下上市公司北新建材（000786.SZ）汇集重组嘉宝莉集团，建造北新嘉宝莉，成为央企上市公司北新建材下属企业。

2024年双十一，嘉宝莉在小标准商城取得了亮眼成绩——明智零卖业务GMV破2300万的事迹，年同比晋升38.21%。

双十一时间，嘉宝莉推出了一系列令东说念主注观念优惠行径，旨在为猝然者提供超值的购物体验和享受无忧的家装办事。

具体而言，嘉宝莉建造促进猝然的惠民战略，从旧房改良、新址装修、工装修缮等范畴为高大猝然者提供多项优惠组合拳，在艺术涂料范畴，嘉宝莉雅晶石、小羊皮创出双十一“最受迎接爆品”的佳绩，成为猝然者热捧的产物，嘉宝莉双十一不啻价钱蛊惑，从产物环保性、功能性、工艺更始、颜色搭配、联想出图、圭臬化委派办事等才智，革职范例化销售和办事圭臬。

在双十一时间，猝然者除了享受到实着实在的优惠，参与行径还不错得到绝顶的赠品，还开启了猝然享双倍积分行径，猝然者不错使用积分兑换种种奖品，大大提高了用户参与度和品牌赤忱度。此外，猝然者还能参与总部公开平台大抽奖行径，福利多多。13日晚，“总裁价到”直播间收货150万GMV，强势登榜宇宙TOP3。

通过种种化的促销行径，嘉宝莉胜仗蛊惑了大批猝然者，并连结两年达成了千万级别的事迹阻扰。

结语

从花开荼蘼到纪念寻常，第16个双十一已落下帷幕。

而品牌与商家的构兵仍在合手续，当大促日渐时常，当猝然者日渐感性，新的问题已浮出水面——双十一的下一站在那里？商家将向何处要增长？微盟暗意，将永久定位本身为企业数字化转型值得信托的伙伴，联袂诸如鞋服前锋、家装建材、好意思妆个护等多行业的数十万商家寻找更优的解。