国外商报记者 刘旭颖

“双12”才死心不久，几大电商平台又纷繁参加到年货节大战中。算作每年商家的必争之地，这个年货节懒散出浓浓的“年味儿”。

12月10日，抖音商城年货节招商大会开始开启。抖音电商行径运营司理陈江涛暗示，本次年货节行径全体节律拉长，厚爱期为2025年1月2日至1月22日，以更长的周期予以商家裕如的展示与转动契机。除了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等行径外，直播间还新增了家乡年货特色等试验。

12月14日，快手电商召开2025快手年货节商家大会。2025快手年货节以“好年货 真省钱”为主题，预售期已初始，12月21日至2025年1月5日为厚爱期，1月6日至12日为福利返场期。快手电商大促运营负责东谈主屈天义先容，2025快手年货节将缔造更有年味的营销玩法，引入和打造更多纯正爆款年货，教会用户购买体验。

此外，京东年货节行径将从12月24日初始，2025年1月23日死心；微信小店也发布了2025年货节行径激发策动。

“春节是中国老庶民最首要的传统节日，在春节前进行的年货采买是全民参与的破费盛事，用户限度也比任何时辰都大得多，平均客单价也会比其他大促高很多。”百联商榷首创东谈主庄帅直言。

网经社电子商务计划中心高档分析师莫岱青觉得，年货节早已通过电商行径的容貌浸透到了东谈主们的生涯中，成为“年味儿”的一部分。“算作年度压轴的年货节，电商平台都念念收拢破费者心情，赚取一波红利。不外，近几年破费者对价钱更为敏锐，在购物上也会颇为感性。”

在莫岱青看来，在“双11”等大促行径中，直播电商已迟缓成为主战场。本年抖音、快手开始启动年货节，向传统电商发起了冲击。“直播电商平台不息重金加码。不丢脸出，今后电商大促行径中直播电商的参与度会越来越高，他们与传统电商的竞争会加重，虽然谐和共赢的契机也日渐加多。”

年货节正呈现出新的趋势。一方面，线上线下和会成为年货节的首要趋势。莫岱青觉得，电商平台将愈加小心线下体验店的设置和运营，为破费者提供愈加直不雅、委果的购物体验。同期，线下实体店也将通过线上平台拓展销售渠谈，结束线上线下互补共赢。

另一方面，破费需求更多元。庄帅觉得，庶民的年货破费频繁伙同在衣饰、食物、酒水、礼品、3C等明确的品类上。破费者的需求千般化彰着，尤其体当今礼盒包装、原产地、国潮等方面。

天猫年货节发布的年货破费新趋势也反应了这一变化。数据泄露，与往年春节比拟，本年春节假期多一天，寰球阖家出游的关注更高。这个趋势反应在年货破费上，即零食的外包装越作念越大，内部的小包装越作念越小，更便于捎带和共享。有品牌推出了2.8公斤的大礼包，还有品牌推出了内含200小包的爆款辣卤礼盒，各宇宙连锁品牌店铺也针抵破费者春节出游推出了不同的囤货装。

值得一提的是，年货节技能，95后是破费的皆备主力，00后（18~24岁）消吃力增长最快。而年青破费者对“神情价值”的追求也充分体当今年货礼盒包装上。“财神”成为年货节礼盒包装当之无愧的顶流，无别离隐敝沿路品类。往日传统白酒的客群主要在40岁以上，但本年各品牌推出白酒新喝法，撬动了年青破费群体。

网经社电子商务计划中心主任曹磊觉得，年货节与等闲破费情境不同，在这技能，破费者的消忌惮理一般呈现几个本性：一是对商品行状更敏锐；二是破费逸想浓烈，但同期渴慕赢得性价比更高的家具；三是破费趋势会抵破费者的购买决议造成一定的决定作用。

“关于平台而言，年货节要让破费者享受到网购的年味，不仅要有各式商品优惠行径，更要在售后行状、物流体验等方面下功夫，提供更‘完满’的行状。不错看到，淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会等货架电商，以及抖音、快手、微信小店等直播电商都在通过各样新玩法得志破费者的需求。”曹磊暗示。