（图片起首：摄图网）

近日，李亚鹏鄙俚在我方的酬酢账号上为一款名为“拎壶冲”的白酒站台“打Call”。为此，李亚鹏还相称开设了一个名为“李亚鹏·拎壶冲冲冲”的垂类账户，特意用于共享和宣传“拎壶冲”的相关信息。

这款名为“拎壶冲”的白酒，其名字谐音取自李亚鹏曾主演的经典变装令狐冲，这一奥妙的定名边幅无疑为居品增添了不少话题性和热心度。据悉，“拎壶冲”由贵州酱酒集团出品，历经三年用心酝酿。“拎壶冲”系列共推出了三款居品，永别为贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol(500mL)、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍重蓝53%Vol(500mL)以及贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol(500mL)，售价区间在398元至1298元之间。

然则，尽管有李亚鹏的明星效应加握，以及“令狐冲”这也曾典IP的助力，“拎壶冲”在市集上的施展却并未如预期般火爆。据飞瓜数据表现，在12月11日的直播中，李亚鹏带货的“贵酱令”系列共有7件居品，其中动销商品共5件，主要为“拎壶冲”系列居品，但直播销量仅为0~50件，直播销售额为5000~7500元。

那么，与“令狐冲”IP良好长入的“拎壶冲”能否成为下一个白酒市集的爆款呢？这还需要从通盘这个词白酒市集的竞争格式和破钞者需求来进行分析。

我国白酒行业历史悠久、底蕴深厚，每年春节前夜皆是白酒破钞的旺季。在这个时分，中高端名酒经常好像成为市集的“主角”，如茅台、五粮液、剑南春等品牌的居品，因破钞者认同度高、口碑好，销量鄙俚会有显赫增长，市集份额也进一步向这些强势龙头企业麇集。而天下酒及区域颓势品牌则濒临较大压力，多以打折促销等边幅诱导破钞者。

从刻下的市集格式来看，贵州茅台和五粮液算作白酒行业的两大龙头企业，其向上上风显著。阐明中国酒业协会的数据，2022年我国鸿沟以上白酒出产企业销售收入为6626.45亿元，其中贵州茅台以18.68%的占比稳居第一。

白酒行业的竞争日益强烈，市集份额正在向少数上风企业麇集。阐明国度统计局公布的数据表现，连年来我国白酒行业鸿沟以上企业数目呈现逐年减少的趋势。2022年白酒鸿沟以上企业数目为963家，较2017年下落了39.55%，其中耗损企业169个，耗损面达17.55%。

从影响白酒购买的身分来看，连年来，跟防范生代破钞者的崛起，白酒的口感成为傍边用户破钞决策的蹙迫身分。其中，有破钞者热心白酒是否“浓郁酱香、口感甘冽、留香握久”，也有破钞者珍视白酒是否富含“矿物资”“微量元素”，又或者热心其是否为“高粱酿造”“固态发酵”。跟着当下年青破钞者成为主力军，李亚鹏带来的明星效应有一定的局限性。

前瞻产业运筹帷幄院觉得，从破钞品品类属性金字塔看，具备深厚酒文化底蕴的白酒带有显著酬酢属性，在高端商务搪塞、蹙迫约会等酬酢场景饰演蹙迫变装，白酒高端和次高端破钞市集握续扩容。白酒产量虽有所下滑，但跟着白酒的酬酢属性增强，其话题热度只增不减，且在假期节点有显著的热度暴涨表象。

浙商证券觉得，现在白酒行业处于此轮调度期的底部区域，周期阶段与2018—2019年更为把握，瞻望行业不会出现年度负增长。酒企的批价动销是否有显赫好转是不雅测白酒行业变化的先行缠绵，其中中枢缠绵为茅台批价及茅五动销施展。扩展型酒企调度早、幅度大，品牌势能较强、库存更为良性、增速方向合理的酒企复原快、弹性大，基地市集安稳的酒企受周期扰动小。

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